前言：為何要標準化帳戶設置？
許多中小企、品牌電商在使用 Google Ads 初期，常見帳戶架構混亂、追蹤漏設或預算浪費的問題。透過參考如J Marketing等成熟電商平台的廣告設定邏輯，不僅能節省操作時間，也能讓數據分析更精準、轉換更高效。
一、帳戶結構概覽
Google Ads 基本層級架構
Google Ads 的帳戶由四個層級組成，設計良好的架構有助後續優化與數據判讀：
- 帳戶（Account）：企業或網站主體，每個帳戶可串接一組付款方式。
- 廣告系列（Campaign）：對應一個明確行銷目標，如「新品推廣」、「再行銷」等。
- 廣告群組（Ad Group）：可依商品分類、受眾區隔設定，細分不同關鍵字與廣告。
- 廣告（Ads）：實際對外呈現的文字、圖像或影片內容。
二、串連必要工具
Google Analytics + Google Ads 整合
將 Google Ads 與 GA 串接後，可透過 GA 分析投放成效、用戶行為與轉換路徑，形成數據閉環。
操作步驟簡要：
- GA 中「管理」→「產品連結設定」→「Google Ads」
- 選擇帳戶並確認連結
- 設定自動標記功能，追蹤每筆廣告來源
J Marketing或網站串接 GTM
J Marketing 商店可透過後台支援 Google Tag Manager（GTM）一鍵整合 Google Ads 標籤與轉換代碼，不必逐頁手動嵌入。
串接流程簡要：
- 在 GTM 建立帳戶與容器
- 安裝 GTM 代碼至 SHOPLINE 設定內
- 於 GTM 中設定 Google Ads 轉換代碼（使用轉換 ID 與標籤）
三、轉換追蹤設置
追蹤動作類型建議
根據網站目標不同，可設定以下轉換類型：
- 購買行為：完成結帳的 Thank You Page
- 表單填寫：諮詢表單、預約表單等送出頁
- 電話點擊：使用「撥打電話」按鈕時觸發
Google 轉換追蹤安裝流程
- 在 Google Ads →「工具與設定」→「轉換」→ 新增轉換動作
- 選擇「網站行動」並設定轉換名稱與價值
- 系統產生一段代碼，複製並貼上至 GTM
- 測試標籤是否正確觸發（使用 Tag Assistant）
四、每日預算與出價策略
預算分配原則
- 核心高意圖關鍵字（如「購買＋產品名稱」）設較高日預算
- 長尾關鍵字 採用自動出價或限制每日上限
- 初期可設定每個 Campaign 日預算為 $100~$300 HKD，視轉換調整
出價策略說明
- CPC（每次點擊付費）：手動控制關鍵字出價，適合小額預算
- CPM（每千次曝光付費）：多用於品牌宣傳型廣告
- 目標每次轉換出價（tCPA）：系統依據過往轉換，自動調整出價
- 目標 ROAS：根據轉換價值最佳化出價，適合有購物車/電商型網站
五、帳戶優化重點
提升廣告評級（Ad Rank）
Ad Rank = 出價 × 品質分數（Quality Score）
品質分數由以下三部分組成：
- 預期點擊率
- 廣告相關性
- 落地頁體驗
優化方式：
- 加強文案與關鍵字一致性
- 提高頁面載入速度與 CTA 清晰度
- 撰寫 A/B 測試廣告，提高 CTR
否定關鍵字與排除設定
- 加入 否定關鍵字 避免無關點擊（如「免費」、「PDF」、「招聘」）
- 可排除地區、時段、裝置或特定網站/APP
結語：成功帳戶設置的長遠價值
一個有邏輯的帳戶架構與追蹤系統，能為企業節省數十小時的優化與修復時間。參考J Marketing的投放流程，不僅讓廣告更有效率，也建立了可持續放大的投放模型。建議初期就完整安裝 Google Ads + Analytics + GTM 串接，為數據成效與廣告優化打下穩固基礎。