一、前言
隨著 Meta 旗下社交平台 Threads 正式開放廣告功能，企業在策劃網上廣告與網上推廣時，不再局限於傳統的 Facebook 廣告、Instagram 廣告或 Google 廣告投放，而是多了一個具備即時對話與話題參與特性的全新陣地。
本文將深入探討 Threads 平台如何為 Google 廣告與 Facebook 廣告帶來革新契機，並提出四大實戰策略，助力品牌在競爭激烈的網上推廣市場中脫穎而出。
二、Threads 平台簡介與廣告特色
自 2023 年 7 月推出以來，Threads 快速累積超過 3.5 億月活躍用戶，具備以下廣告優勢：
- 即時對話與話題串流：促進用戶參與公共討論，提升社群互動性
- 無縫整合 Instagram 生態：可快速延伸 Facebook 與 Instagram 廣告素材至 Threads，節省製作成本
- 原生 Feed 投放：僅支援圖像與短影片，形式貼近自然貼文，降低廣告干擾感
三、Google 廣告與 Threads 的整合機會
1. 關鍵字廣告與社群即時熱度結合
- 搭配 Google 搜尋廣告，精準導流至與 Threads 話題相關的內容頁面
- 例：搜尋「最新 Threads 廣告策略」可連接至品牌發佈之主題頁面
2. 再行銷佈局延伸
- 使用 Google Ads Remarketing 標籤追蹤 Threads 用戶，強化品牌印象與回流效果
- 在用戶瀏覽其他網站或平台時再次觸及，提高品牌黏著度
3. 結合 Google Analytics 流量洞察
- 分析 Threads 來的引用流量與用戶行為
- 對比 Google 廣告投放成效，調整關鍵字與創意設計，強化轉換閉環
四、Facebook 廣告與 Threads 的創意協同
1. 單一素材多平台投放
- 透過 Facebook 廣告管理平台勾選 Threads 版位
- 同步使用文案與素材，快速擴大觸及
2. 差異化互動設計
- Facebook 廣告偏向品牌形象與故事包裝
- Threads 廣告導入即時互動如問答、投票等形式，提升用戶參與率
3. 人物代言與話題圈層切入
- 運用 KOL、微型網紅在 Threads 發起對話
- 搭配 Facebook 廣告推送，打造跨平台共鳴
五、網上推廣與網上廣告整合策略
1. 全通路觸及
- Google 廣告：引導高搜尋意圖用戶
- Facebook 廣告：深化社群影響力
- Threads 廣告：參與即時對話與熱點討論
2. 跨平台數據整合
- 運用 Google Analytics、Facebook Insights 與未來 Threads API 整合流量數據
- 快速調整預算與投放策略，提高效率與精準度
3. 內容精準分眾
- Google 廣告：意圖導向
- Facebook 廣告：社群導向
- Threads 廣告：即時參與導向
- 結合三者，達成高度分眾精準行銷
4. 創意動態迭代
- 根據各平台指標（CPM、CTR、轉換率等）動態優化素材與廣告投放時間
- 強化 ROI，持續提升成效
六、結論
Threads 平台的崛起，為 Google 廣告、Facebook 廣告與整體網上推廣策略注入全新能量。掌握即時互動趨勢與跨平台整合能力，是企業在數位競爭中取得先機的關鍵。
透過 Threads 的原生廣告特性、與既有平台的無縫協作，以及結合數據分析與內容策略，品牌將能開啟下一波更高效的數位廣告成長動能。