前言：為什麼選擇 Google 多媒體廣告？
在搜尋引擎之外，Google Ads 提供的「多媒體廣告聯播網」（Google Display Network, GDN）能讓您的廣告橫跨超過 200 萬個網站、應用程式及 YouTube 頻道，有效觸及尚未主動搜尋的潛在顧客。對於想提升品牌能見度、再行銷老客戶或引導冷流量進入漏斗的企業而言，多媒體廣告是一項不可或缺的利器。
一、Google 多媒體廣告是什麼？
廣告出現位置
Google Display Network 涵蓋的範圍包括：
- 網站橫幅與側欄
- YouTube 影片前、中、後廣告
- Gmail 推薦信箱廣告
- App 內廣告（如遊戲與新聞）
廣告形式分類
- 圖像廣告（Banner Ads）：使用自訂設計圖檔
- 回應式廣告（Responsive Display Ads）：上傳圖片、標題與描述，由 Google 自動組合成最佳格式
- 影片廣告（Video Ads）：搭配 YouTube 與 GDN 出現
二、投放流程與設定重點
1. 目標選擇
根據不同目標，可選擇下列設定：
- 品牌認知：適合拓展曝光與觸及
- 導流至網站或落地頁：提升點擊與瀏覽
- 再行銷名單觸及：喚醒舊用戶或曾有興趣者
- 轉換提升：搭配轉換追蹤與自動出價策略，提升表單填寫或購物行為
2. 受眾鎖定技巧
- 主動興趣族群（Affinity）：如愛旅行、健身、科技迷
- 客製意圖族群（Custom Intent）：根據搜尋關鍵字與訪問網站建立
- 再行銷清單：導入已訪問網站的用戶（需安裝 Google Ads 標籤）
- 類似受眾（Lookalike）：根據轉換清單或再行銷名單擴展
3. 出價與預算
建議初期使用自動出價（如目標 CPA 或目標 ROAS），配合每日固定預算設定，根據成效逐步調整。
三、素材設計與轉換優化技巧
圖像素材建議尺寸
常用尺寸（建議至少設計以下幾款）：
- 300×250（中型矩形）
- 728×90（橫幅）
- 160×600（側欄）
- 320×100（手機版橫幅）
- 300×600（大型側欄）
回應式廣告素材建議
上傳：
- 標題 5–10 組（包含品牌名與關鍵好處）
- 描述 3–5 組（包含 CTA）
- Logo 與橫向／正方形圖像
Google 會自動測試組合，找出最佳表現格式
廣告文案撰寫要點
- 強調價值主張（如免費試用、限時折扣）
- 使用行動呼籲（CTA），如「立即註冊」、「了解更多」
- 呼應目標族群痛點與需求
四、再行銷策略與進階應用
建立再行銷名單
- 瀏覽特定頁面者（如加入購物車未結帳）
- 停留時間超過 X 秒者
- 曾填寫表單但未完成付款者
廣告分層設計
- 第一層：吸引曝光（冷流量）
- 第二層：資訊強化（訪問過一次）
- 第三層：限時優惠或轉換 CTA（多次訪問或高互動用戶）
動態再行銷（Dynamic Remarketing）
- 自動顯示用戶曾看過的商品圖與價格（需串接 Google Merchant Center）
五、效益追蹤與優化建議
數據指標監控
- 曝光量（Impressions）
- 點擊率（CTR）
- 轉換率（CVR）
- 每次轉換成本（CPA）
- 展示點擊比（VTR）：尤其適用於影片廣告
常見優化手段
- 調整素材組合（依據回應式廣告成效）
- 排除點擊不佳的網站類別（可透過「內容排除」設定）
- 增加互補關鍵字受眾（提高受眾準確度）
- 依據裝置或地區做出價調整
結語：建立品牌曝光與轉換的雙引擎
Google 多媒體廣告不僅是品牌宣傳的起點，更能配合搜尋廣告與再行銷策略形成完整轉換漏斗。只要掌握正確設定、素材優化與數據回饋機制，無論 B2B 還是 B2C，都能有效透過 Google Display Network 開拓新客源，穩定提升 ROI。