講起 SEO,大部分人第一時間諗到關鍵字、backlink、page speed,但其實仲有一塊好多人忽略嘅地方——Schema 結構化資料(Structured Data)。佢就好似你個網站嘅「身份證」,主動同 Google 講「我呢一頁係 product、價錢係 HK$498、有 4.8 星評分、有貨」。一旦 Google 認可,你嘅搜尋結果就會多咗星級、價錢、圖片、麵包屑等等——呢啲就係 Rich Snippet。

但 2026 年有一個重大轉變:Google 喺 5 月 7 日正式取消 FAQ Rich Result。意思唔係 FAQ schema 冇用,而係用法已經改變。呢篇文會用最新規範,逐個 Schema 類型講解 JSON-LD 寫法、Rich Snippet 實例、AI 搜尋時代(SGE、ChatGPT、Perplexity)點樣繼續用 Schema 攞 visibility。

一、Schema 結構化資料係咩?點解咁重要?

Schema 全名 Schema.org,係 Google、Bing、Yahoo、Yandex 喺 2011 年共同推出嘅標準語彙(vocabulary),用嚟描述網頁內容嘅意義。例如一個 Product 頁面,Schema 可以標明邊個係「產品名」、「價錢」、「品牌」、「庫存」、「評分」。

1.1 三種寫法:點解 JSON-LD 係贏家

• Microdata:嵌入 HTML attribute,寫起嚟亂、難維護
• RDFa:同 Microdata 類似,主要喺學術圈用
• JSON-LD(推薦):用

  五、Article / BlogPosting Schema:博客文章必裝

  Article Schema 令你嘅 blog 文章可以攞到 Top Stories、Author Knowledge Panel,同 AI 搜尋優先引用。香港寫 blog 嘅老闆好多時候只填 headline 同 image,但 author、publisher、datePublished、dateModified 一個都唔可以省略。

  六、LocalBusiness Schema:香港實體店必殺

  如果你係連鎖餐廳、診所、補習社、salon、清潔公司,LocalBusiness 比 Organization 更重要。佢直接餵料俾 Google Maps、Knowledge Panel、本地搜尋。

  七、FAQPage Schema:雖然 Rich Result 取消,仍然要寫

  即使 Rich Snippet 唔再彈,FAQPage 結構化標記仲有 3 大新角色:

  • AI 搜尋來源:Google AI Overview、ChatGPT Search、Perplexity 直接 parse 答案
  • Voice Search:Google Assistant 朗讀答案優先用 FAQPage
  • Featured Snippet:Q&A 格式仲係搶 position 0 嘅最快路徑

  八、Review / AggregateRating:點樣攞到星仔?

  好多人寫 Review schema 都俾 Google 退稿,原因係——你 review 嘅評分必須喺頁面實際顯示俾用家睇到。Google 對「self-serving review」(自己評自己)嘅打擊由 2019 年起愈嚟愈嚴。

  8.1 合規做法

  • Review 內容必須喺頁面 visible(唔可以 hidden div)
  • 唔可以喺自己網站評自己嘅 service / business——但可以評自己嘅 product
  • AggregateRating 要有真實 reviewCount,造假後果係 manual action 移除整個 rich result
  • Review 嘅 author 要係真人 name,唔可以「Anonymous」

  "aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.8",
  "bestRating": "5",
  "reviewCount": "342"
  }

  九、Schema 測試工具:上線前必過三關

  工具	用途	網址 / 名稱
  Rich Results Test	測試係咪 eligible for rich result	search.google.com/test/rich-results
  Schema Markup Validator	純語法 validation	validator.schema.org
  Search Console	正式上線後監察 enhancement	search.google.com/search-console
  Bing Webmaster Tools	Bing / ChatGPT Search 嘅 schema 健康度	bing.com/webmasters

  流程:寫好 JSON-LD → Schema Markup Validator 過語法 → Rich Results Test 確認 eligible → 上線 → 7 日後睇 Search Console。

  十、香港 CMS 平台對應實裝方法

  10.1 WordPress / WooCommerce

  最簡單做法:裝 Yoast SEO 或 Rank Math。佢哋會自動生成 Article、BlogPosting、Product、Organization、Breadcrumb 嘅 JSON-LD,你只需要喺後台填一次。進階用 Schema Pro 或者寫手動 plugin 加 LocalBusiness、Review。

  10.2 Shopify

  Shopify 預設 theme 嘅 schema 通常唔完整(冇 brand、aggregateRating)。建議裝 JSON-LD for SEO 或 Schema Plus for SEO 兩個 App,自動修補。

  10.3 SHOPLINE

  SHOPLINE 內建 Product / BreadcrumbList Schema,但 AggregateRating 要自己手動入後台 → SEO 設定。FAQ 同 Article 暫時要靠自訂 HTML 區塊插入 JSON-LD。

  10.4 自家 PHP CMS

  最自由但最費功夫。建議寫一個 helper function,根據頁面 type 動態生成對應 JSON-LD,然後輸出喺 。記得每次 dynamic data 改動(例如價錢變)要同步更新。

  十一、香港 SEO 從業者最常犯嘅 7 個 Schema 錯誤

  • 1. 喺 hidden div 入面塞 schema content,Google 視為 spam
  • 2. price 欄位寫「HK$498」而唔係純數字「498」+ priceCurrency「HKD」
  • 3. image 用相對路徑 /images/abc.jpg 而唔係 absolute URL
  • 4. dateModified 永遠係 datePublished 同一日,Google 認為冇更新
  • 5. AggregateRating reviewCount 寫「many」、「dozens」——必須係整數
  • 6. 一頁多個 Product schema 但冇 ItemList 包住
  • 7. 改完 schema 唔做 Rich Results Test 就上 production

  十二、AI 搜尋時代:Schema 嘅新使命

  Google AI Overview、ChatGPT Search、Perplexity、Claude 嘅 web 模式,2026 年已經佔據 18–25% 桌面搜尋流量。AI 搜尋揀邊個來源做答案?Schema 結構化數據係其中最重要嘅信號。

  • AI 引用機率:有完整 Article + Author + Publisher schema 嘅頁面,被引用機率高 2–3 倍
  • FAQPage:係 AI 直接 quote 答案嘅最 friendly 格式
  • Product:AI Shopping(Google Lens、ChatGPT Shopping)直接 parse
  • LocalBusiness:Voice Search「附近邊度有營銷公司」直接攞料

  簡單講,Rich Snippet 喺消失,但 AI 引用係新嘅紅利。寫 Schema 嘅 ROI 唔減反增。

  十三、Schema 同其他 SEO 環節嘅串連

  Schema 配埋 Core Web Vitals 才係技術 SEO 嘅完整圖景,可以參考 為什麼 2025 年仍然需要網頁設計。

  有完整 Schema + 強內容 + 廣告,做雙引擎效果最好,可以睇 SEO 與 Google 搜尋廣告:最佳整合運用指南。

  電商網店嘅 Product Schema 直接影響轉化率,可以一齊睇 電商網站轉化率優化(CRO)10 大實戰技巧

  如果你仲未開網店,先睇 WooCommerce vs Shopify vs SHOPLINE 平台比較

  廣告流量入站之後,亦可以睇 Meta Pixel 與 Conversions API 雙重追蹤教學 確保每一單轉化準確記錄。

  十四、結語:Schema 係 2026 年最高 ROI 嘅技術 SEO

  由 2011 年面世到 2026 年,Schema 已經由「nice-to-have」進化成「絕對必要」。FAQ Rich Snippet 雖然消失,但 AI 搜尋、Featured Snippet、Voice Search 三條新賽道,令 Schema 嘅戰略地位不減反增。香港中小企老闆只要花一個下午,將 Organization、Product、Article、LocalBusiness 四個 base 寫齊,90 日內 SERP 表現會明顯改善。

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