一、前言
網上推廣的戰場不斷擴張。過去品牌主要依賴 Google 廣告 鎖定搜尋意圖用戶，以及 Facebook 及 IG 廣告 深耕社群關係。如今，Meta 旗下的 Threads 平台已正式於 2026 年 1 月向全球所有用戶開放廣告功能，月活躍用戶突破 4 億，成為網上廣告生態中不可忽視的全新陣地。
本文將從 Threads 平台特色、廣告投放實戰、與 Google 廣告及 Facebook 廣告的跨平台整合策略，到 ROI 提升方法，為你提供一站式的 Threads 廣告完全攻略。
二、Threads 平台特色與廣告優勢
2.1 即時對話與話題串流
Threads 以文字貼文為核心，用戶可快速回應並形成螺旋式互動討論。這種即時公共對話的特性，使品牌能迅速結合熱點話題進行推文，引發二次擴散，大幅提升品牌曝光。
2.2 原生廣告無縫融合
Threads 廣告以類似普通貼文的形式出現在用戶動態消息中，僅以灰色「贊助」字樣標示，廣告干擾感極低，有效降低用戶抗性，提升互動率。
2.3 年輕世代高滲透率
超過三分之二的 Threads 用戶為 18–34 歲，非常適合品牌進行新品預熱與潮流宣傳。
2.4 低競爭紅利期
相比 Facebook 和 Instagram 廣告，Threads 仍處於早期階段，CPC 與 CPM 相對低廉，是品牌以較低成本獲取高曝光的黃金窗口。
2.5 2026 年最新廣告格式
截至 2026 年初，Threads 已支援以下廣告格式：
- 圖像廣告（Image Ads）
- 影片廣告（Video Ads）
- 輪播圖片廣告（Carousel Ads）
- Advantage+ 目錄廣告（Catalog Ads）
- 應用程式廣告（App Ads）
三、Threads 廣告投放入門指南
3.1 帳戶準備
使用現有 Instagram 帳號即可登入 Threads，並於 Meta Ads Manager 中自動開啟 Threads 廣告版位，無需額外審核流程。
3.2 投放設定步驟
- 登入 Meta Ads Manager，建立新廣告活動並選擇目標
- 選擇 手動設定（Manual Setup）
- 在廣告組層級，下拉至「版位」（Placements）
- 點擊 Advantage+ 版位旁的「編輯」，切換為手動版位
- 如只投放 Threads，取消勾選其他平台，僅保留 Threads Feed
- 如要跨平台投放，同時勾選 Facebook、Instagram 及 Threads 版位
3.3 定向功能
Threads 廣告沿用 Facebook 廣告的完整定向系統，包括：
- 自訂受眾（Custom Audiences）
- 類似受眾（Lookalike Audiences）
- 人口統計與興趣定向
- 地域與裝置篩選
四、Google 廣告與 Threads 的整合策略
4.1 搜尋熱度與社群話題合擊
根據 Threads 平台當週熱門話題，在 Google 廣告 中設立相對應的長尾關鍵字（如「Threads 廣告教學」、「Threads 行銷策略」），將高搜尋意圖用戶導流至專屬活動頁面。
4.2 動態搜尋廣告（DSA）應用
利用 Google 動態搜尋廣告，自動匹配網站內容與搜尋查詢，即時回應 Threads 平台動態更新的熱門主題，減少手動設定關鍵字的時間成本。
4.3 跨平台再行銷佈局
將造訪過品牌網站或曾與 Threads 帳號互動的用戶，納入 Google Ads 再行銷名單，利用搜尋與內容聯播網進行二次觸達。當用戶瀏覽其他網站時再次看到品牌廣告，有效提高品牌記憶度與回流率。
4.4 Google Analytics 流量洞察
透過 Google Analytics 分析來自 Threads 的引用流量與用戶行為（跳出率、停留時間、轉換路徑），對比 Google 廣告投放成效，針對性調整關鍵字與創意設計。
五、Facebook 廣告與 Threads 的創意協同
5.1 單一素材多平台投放
現有 Facebook 及 IG 廣告 素材，只需在 Meta Ads Manager 中勾選 Threads 版位，即可一鍵延伸投放，無需重新製作素材，快速擴大觸及範圍。
5.2 差異化互動設計
- Facebook 廣告：側重品牌形象與故事包裝
- Threads 廣告：導入即時互動形式，如問答、投票、AMA（Ask Me Anything），營造品牌「在場感」
5.3 KOL 與話題圈層切入
運用 KOL 或微型網紅在 Threads 發起對話與討論，搭配 Facebook 廣告推送擴散，打造跨平台共鳴效應。
5.4 品牌故事延伸
將 Facebook 廣告中的品牌故事，轉化為 Threads 上的文字短帖系列，例如「品牌經營日記」、「幕後花絮」，以真實感驅動社群互動。
六、提升 ROI 的六大實戰方法
6.1 搜尋—社群—再行銷三步驟閉環
- 搜尋：透過 Google 廣告鎖定產業關鍵字，吸引高意圖用戶點擊
- 社群：於 Facebook 廣告預告並導流至 Threads 平台活動，提升社群參與
- 再行銷：對曾在 Threads 互動但未轉換的用戶，透過 Google Ads Remarketing 與 Facebook 自訂受眾推送專屬優惠
6.2 落地頁精準優化
針對不同流量來源（Google 廣告、Facebook 廣告、Threads 廣告），設計專屬落地頁文案與 CTA。建議採用「了解→參與→轉換」三步驟流程，並於每步驟插入「追蹤我們的 Threads」按鈕，延長用戶參與時間。
6.3 受眾分群同步
利用 Facebook Ads Manager 中已建立的高價值客戶分群，直接套用至 Threads 廣告定向，降低測試成本，加速找到精準受眾。
6.4 內容節奏錯位測試
將不同平台的投放節奏進行錯位安排，例如：
- 週一：Google 廣告主攻搜尋流量
- 週三：Threads 廣告發起話題互動
- 週五：Facebook 廣告進行品牌故事推送
觀察不同節奏對流量與互動的影響，找出最佳投放組合。
6.5 即時數據迴路與自動化管理
- 串接 Google Analytics、Meta Pixel 與 Threads 數據，匯整跨平台點擊、互動與轉換至單一儀表板
- 設定各平台 ROI 門檻，採用 Meta Advantage+ 等自動化規則動態調整預算
- 建立自動化警示，當 CTR 或轉換率低於基準時即時通知，快速調整出價與素材
6.6 社群共創與創意迭代
- 定期舉辦 Threads AMA、投票與微企劃，收集用戶反饋
- 將優質用戶生成內容（UGC）整合至 Google 廣告與 Facebook 廣告素材
- 以 A/B 測試方式持續測試不同文案標題與視覺風格，形成「社群共創→廣告驗證→規模化推廣」閉環
七、三大平台角色定位總覽
| 平台 | 核心角色 | 適合目標 |
| Google 廣告 | 意圖導向——搜尋精準獲客 | 鎖定主動搜尋的高意圖用戶 |
| Facebook / IG 廣告 | 社群導向——深化品牌關係 | 擴大社群觸及與品牌認知 |
| Threads 廣告 | 即時參與導向——話題互動 | 低成本高互動，搶佔年輕世代 |
結合三者，品牌可實現「搜尋攔截→社群滲透→即時對話」的全通路網上推廣佈局。
八、總結：掌握 Threads 就是掌握下一波增長
Threads 平台的全球開放，為網上推廣與網上廣告帶來全新維度。品牌若能善用本文提出的跨平台整合策略、ROI 提升方法與數據驅動的迭代機制，便能在 Google 廣告與 Facebook 廣告之外，持續拓展觸達，在數位行銷的下一波浪潮中搶佔先機。
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