前言

關鍵字是 Google 廣告 成功的基石。正確的關鍵字策略不僅能提高點擊率，還能顯著降低點擊成本並強化轉化。以下將詳細解析從選詞到優化的全流程。

關鍵字類型與作用

• 廣泛關鍵字：有助於提升曝光，適合品牌擴散初期使用。
• 短語與精確關鍵字：能鎖定搜尋意圖強烈的用戶，轉換率相對較高。
• 長尾關鍵字：競爭度低、點擊成本（CPC）相對便宜，適合中小型企業導流使用。

工具與數據分析

• 使用 Google 關鍵字規劃師 檢視月搜尋量、出價建議與競爭程度。
• 搭配 Google Analytics 查看轉化來源與用戶行為，找出高價值的 Google 廣告 關鍵字組合。
• 分析「搜尋字詞報告」掌握用戶實際輸入的查詢內容，以便擴充有效關鍵字。

持續優化技巧

• 加入否定關鍵字：排除不相關搜尋，避免浪費廣告預算。
• A/B 測試 不同標題與描述，找出 CTR 與 CVR 最佳組合。
• 長期監控 關鍵字績效，依據轉化數據定期刪減低效字，強化投資回報率。